Le scandale Bud Light et le mouvement « Go Woke, Go Broke »
Le scandale autour de Bud Light a renforcé le mouvement « Go woke, go broke » (Adoptez une position progressiste et faites faillite). Contrairement à de nombreux boycotts, celui visant la marque Anheuser-Busch a été efficace. Bud Light est passé de la bière la plus vendue aux États-Unis à une perte de 26% de ses ventes.
Ce résultat contraste avec d’autres boycotts motivés politiquement qui ont eu peu d’impact, comme ceux visant Target pour sa marchandise Pride ou Walt Disney dont les problèmes de revenus actuels sont davantage liés aux perturbations dans l’industrie du cinéma qu’à un boycott.
Pourquoi Bud Light a-t-il été si vulnérable ?
La bière Bud Light est facilement remplaçable. Toutes les bières légères se ressemblent et ne se distinguent pas par leur goût. Les buveurs de Bud Light ont pu se tourner vers d’autres marques comme Modelo, Coors Light ou Miller Lite sans ressentir de différence notable.
Burger King face à des appels au boycott
Burger King, propriété de Restaurants Brands International, est désormais la cible des manifestants anti-woke. Le géant du fast-food a retiré ses publicités de la plateforme de podcast Rumble, qui héberge des émissions de Russell Brand, un comédien accusé de viol et d’agression sexuelle.
Burger King n’a pas expliqué pourquoi il a retiré ses publicités et n’a pas répondu aux demandes de commentaires. Russell Brand, qui a nié les accusations, est visé par une enquête conjointe des médias britanniques Sunday Times, The Times et Channel 4.
La réaction sur les réseaux sociaux
Le 25 septembre, Burger King était le terme le plus tendance sur X (anciennement Twitter). De nombreux messages similaires à celui de Charlie Kirk, qui a reçu plus de 1,1 million de vues, ont circulé :
« Burger King a retiré ses publicités de Rumble parce que la plateforme de liberté d’expression refuse de juger et d’exécuter Russell Brand après que le gouvernement britannique a exigé que la plateforme le démonétise. Rappelons que Brand n’a pas été condamné pour un seul crime. Boycottons Burger King. Ils détestent la liberté d’expression et la justice, et leur nourriture est de toute façon toxique. Arrêtons de la consommer. »
Le danger pour Burger King est similaire à celui de Bud Light. La chaîne de hamburgers est facilement remplaçable par McDonald’s ou Wendy’s. Beaucoup de messages sur les réseaux sociaux exprimaient une aversion pour la nourriture de Burger King, et de nombreux tweets prenaient un angle moral pour exprimer leur mécontentement.
« Burger King est devenu woke. Très bien. Profitez de votre faillite. Vous avez perdu mon business. Et une chose de plus, allez vous faire voir. Si vous soutenez l’annulation de quelqu’un pour des accusations vagues, je soutiens l’idée de ne jamais manger dans vos établissements. »
Conclusion
La situation de Burger King illustre comment les entreprises peuvent devenir des cibles faciles pour les mouvements anti-woke, surtout lorsque leurs produits sont facilement remplaçables. Comme pour Bud Light, la réaction des consommateurs peut être rapide et intense, poussant les entreprises à naviguer avec précaution dans le climat actuel des médias sociaux et des sensibilités politiques.