Après que MTV a fermé un grand nombre de ses chaînes musicales 24 heures sur 24 – dont cinq au Royaume-Uni – le 31 décembre, quelqu'un sur Reddit a créé une alternative en ligne.
Le site Web s'appelle MTV Rewind et diffuse des clips vidéo toute la journée sans aucune publicité moderne (bien que vous puissiez voir quelques publicités vintage) ni d'émissions de télé-réalité. Il héberge plus de 27 000 vidéoclips datant des années 1970 et les visiteurs peuvent les filtrer par décennie et remonter le temps grâce à Yo! MTV Raps ou Boule de headbangersou mélangez simplement les vastes archives et laissez-les au destin.
Comme il est indiqué sur le site : « Pas de publicité, pas d'algorithme, pas de connexion, juste une découverte aléatoire. Choisissez une décennie. Appuyez sur Play. Que le chaos commence. »
Appuyez simplement sur Lecture et la chaîne se comportera presque exactement comme une chaîne de musique classique : les téléspectateurs ne peuvent pas choisir quelle vidéo lire ensuite, mais il existe des options pour avancer rapidement ou revenir à une autre chanson. Et, en triple-cliquant sur le logo MTV, vous avez la possibilité de sauvegarder vos vidéos musicales préférées, auxquelles vous pourrez ensuite accéder en cliquant une fois sur le logo.
MTV a été lancé pour la première fois aux États-Unis en 1981, et la première vidéo diffusée sur la chaîne était « Video Killed The Radio Star » de The Buggles. Une version européenne est arrivée en 1987, ouvrant avec « Money For Nothing » de Dire Straits, et une chaîne britannique dédiée est arrivée dix ans plus tard avec le clip de l'hymne de football de David Baddiel, Frank Skinner et The Lightning Seeds « Three Lions ».
Au fil des années, les habitudes de visionnage ont évolué, les vidéos musicales étant progressivement consommées plus souvent sur YouTube et les réseaux sociaux que sur la télévision traditionnelle. MTV UK s'est ensuite diversifiée dans la programmation originale et la chaîne principale a complètement abandonné les vidéoclips en 2011.
Il a été annoncé en octobre de l'année dernière que MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live cesseraient tous de diffuser, mais la chaîne phare MTV HD, qui diffuse des séries de téléréalité comme Geordie Shoreresterait. Clin d'œil aux origines de la chaîne il y a plus de quatre décennies, MTV a fermé ses chaînes britanniques exclusivement musicales avec « Video Killed The Radio Star ».
La société mère de MTV, Paramount Skydance, a également fermé simultanément des chaînes en Irlande, en Allemagne, en Autriche, en Pologne, en France, en Hongrie, en Australie et au Brésil. Lorsque Paramount Global a fusionné avec Skydance Media dans le cadre d'un accord de 8 milliards de dollars en août, le PDG David Ellison aurait été désireux de réduire les coûts, mais il envisageait des moyens de revitaliser MTV, et il y a eu des spéculations selon lesquelles il y aurait eu des discussions pour en faire un service de streaming en ligne pour rivaliser avec YouTube et Spotify.