Kendrick Lamar a uni ses forces avec Dave gratuitement pour lancer une nouvelle agence créative surnommée «Projet 3». En savoir plus ci-dessous.
Le nouveau projet est une agence créative née de la société de production que Lamar a fondée en 2020 aux côtés de son partenaire créatif de longue date. Nommé Pglang, lors de sa première formation, la société a été lancée comme une «entreprise de services» pour les créatifs, mais a rapidement pris du recul, car ce n'était pas au point où il pouvait accueillir un grand nombre de clients.
Il a régulièrement bâti une réputation au fil des ans et a joué un grand rôle dans la production de choses comme les performances et les clips de K.Dot. Il a également été impliqué dans des partenariats entre le rappeur et les designers comme Calvin Klein, Chanel et plus (selon Cultivé).
Maintenant, cinq ans plus tard, il s'est développé au point où il a introduit la nouvelle agence créative. Intitulé Project 3, l'agence offre une assistance pour tout, de la conception de la marque, de la création de contenu, de la stratégie et de l'orientation créative. Il fournit également de l'aide à la planification des événements en direct.
Selon le nouveau site Web, il s'agit d'une «initiative autoproclamée conçue pour étendre les ressources créatives pour les entreprises et les entreprises indépendantes».
Déjà, il taquine des projets à venir sur la page Instagram nouvellement lancée. Dans The Cryptic Post, un clip mettant en vedette Lionel Boyce (L'ours) est montré, ainsi que des merveilles de Chase Sui de Le studio. À la fin, un numéro de téléphone apparaît. Il n'est pas encore clair de quoi il s'agit, mais plus de détails devraient arriver bientôt.
Selon Why Now a été le bon moment pour lancer le projet 3, un cadre de PGlang a dit Entreprise rapide: « Pour nous, il y a une confiance que nous pouvons apporter à cela. Nous avons des tentacules dans tant d'endroits: tournée, musique, quand nous créons du merch, lorsque nous créons de l'art – nous avons tellement de contributions qu'il y a une confiance qui vient de voir tout cela autour de vous. »
Dave Free a également parlé à la sortie et a révélé la direction et les priorités que lui et Lamar ont avec la nouvelle agence de création.
« Nous voyions des entreprises que nous admirions, mais la narration était terne. Et en grande partie, c'est parce que la devise de l'agence est devenue une entreprise de chiffre d'affaires de plus, plus, plus », a-t-il partagé. «Parfois, c'est génial, vous en avez besoin. Mais (la narration) doit également aider les gens. Cela doit changer le monde. Il doit s'accrocher aux gens.»
Free a également partagé un aperçu de leur vision collective lors du lancement de Pglang en 2020.
« En cette période surstimulée, nous nous concentrons sur la culture de l'expression brute des partenariats de base », a-t-il expliqué à l'époque.
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«Cela se produit maintenant parce que le paysage des médias change rapidement, ce qui donne le public à un public avec des choix comme jamais auparavant. Seuls quelques créateurs contemporains ont compris comment parler le langage évolutif de cette génération sans se décolorer dans le bruit blanc ou la part de marché pré-attribuée.
Il a poursuivi: «Pglang est conçu pour être adapté aux artistes et adopter des concepts de qualité et non conventionnels. Cette philosophie sera appliquée à un éventail de créateurs qui rejoindront Pglang, y compris les auteurs, les réalisateurs de films et télévisés, les beaux artistes, les producteurs, les musiciens et bla, bla, bla… vous avez tous entendu cette merde avant.»
Dans d'autres nouvelles de Kendrick Lamar, le rappeur a marqué l'histoire avec son spectacle de mi-temps du Super Bowl au début de 2025, étant rejoint par SZA et frappant à Drake et son procès contre Universal Music Group.
La performance de «Not Like Us» lors de l'émission a amené plus tard Drake à modifier le procès, affirmant qu'il a introduit des «millions» de plus dans la chanson et a ainsi «fait dunter encore plus de personnes en croyant que Drake était un pédophile».
Il est actuellement au milieu d'une tournée conjointe «Grand National» avec SZA, qui a terminé sa jambe nord-américaine le mois dernier et fait actuellement le tour de l'Europe. Il comprend les dates à venir à Cardiff et Londres – trouvez des billets restants ici.
Avant cela, K.Dot a sorti son dernier album, 'GNX', l'année dernière. Dans une revue cinq étoiles élogieuse, ZikNation a écrit: « Lamar canalise ce qui pourrait être interprété comme la haine et la négativité en un moment d'apprentissage, vous amenant à tirer parti de l'émotion la plus pure connue de l'homme: l'amour. Dans une année qui a commencé avec tant de venin, Kendrick Lamar partage l'antidote sur 'Gnx'. »