James Blake a promis d'éviter les « monopoles » qui accompagnent les tournées et la vente de billets pour les artistes, décrivant une nouvelle approche proposée à ses fans pour l'avenir.
Le producteur et musicien électronique a exprimé son point de vue sur les nombreux problèmes qui empêchent les billets d'arriver entre les mains des fans, notamment les listes de diffusion contrôlées par des sociétés externes, les frais cachés et les algorithmes des médias sociaux.
Dans un long message partagé sur Instagram, l'artiste a écrit que c'était quelque chose que « moi et d'autres artistes avons remarqué depuis longtemps, pas seulement aujourd'hui ».
Le chanteur de « Retrograde » a exprimé sa frustration face aux sociétés externes qui possèdent des listes de diffusion et qui « ne nous permettent pas de les utiliser pour atteindre nos fans », et a déclaré qu'il ne voulait pas « que mes fans et moi-même soyons arnaqués par des gens qui ne se soucient pas de la musique live ».
Il a encouragé les fans à s'inscrire gratuitement sur le lien de la plateforme Vault dans sa bio – qui invite les fans à « rejoindre le cercle intime » – ajoutant que « sinon, vous pourriez ne jamais entendre parler d'aucune de mes émissions ».
Il a également affirmé qu'Instagram « limitait toutes mes publications sur mes émissions », se demandant pourquoi il ne voyait que 3 000 vues sur une Story alors qu'il avait 691 000 abonnés.
« Pourquoi ne puis-je pas promouvoir un spectacle auprès des gens qui me suivent ? Comment puis-je faire savoir aux gens que je joue ? » a-t-il demandé.
Pour tenter de résoudre le problème, Blake a expliqué qu'il travaillerait avec une nouvelle plateforme appelée bside – qui se décrit comme un « modèle plus transparent et centré sur l'artiste » – pour ses prochains spectacles de piano en Amérique du Nord.
« Pour chaque concert que j'ai fait pendant 13 ans, une société a récupéré les « données » – c'est-à-dire les adresses e-mail et les numéros de téléphone de mes fans », a-t-il expliqué. « À l'époque, je ne savais pas à quel point c'était important. »
Blake a également souligné les « montants ridicules de frais cachés inexplicables » pour les fans, y compris « plus que ce que nous connaissons, enfouis dans d’innombrables contrats que nous, les artistes, ne voyons jamais ».
« J'en ai assez du contrôle exercé sur chaque aspect de l'expérience live, ce qui signifie que tous ceux qui travaillent réellement sur le spectacle peuvent être pressés jusqu'à ce qu'une carrière dans la musique live en tant que rigger, technicien, son, éclairage, producteur, tour manager, toutes les personnes incroyables qui nous permettent d'être dans une pièce ensemble pour jouer de la musique live en toute sécurité, soit de plus en plus difficile à justifier comme cheminement de carrière. »
Il a continué : « Pendant si longtemps, les artistes et les fans ont été enfermés dans des pièces séparées, et empêchés de se parler de la gravité de la situation. Je veux être dans la même pièce que vous, au sens figuré et au sens propre. Et pendant qu'ils nous gardaient dans des pièces différentes, ils vous volaient et volaient les artistes. »
Il a conclu en partageant des captures d'écran de messages directs de fans qui affirmaient ne plus voir ses stories Instagram. Sa légende soulignait également qu'il « commençait le long chemin » de cette nouvelle approche car « nous allons crier dans le vide cette belle chanson et pour la plupart, les tournées ne seront pas viables ».
Plus tôt cette année, Blake a révélé qu'il était désormais un artiste indépendant, parlant à l'époque de vouloir « prendre les choses en main » tout en ajoutant qu'il avait hâte de travailler plus « directement » avec ses fans.
Il a également partagé sa solution proposée aux problèmes de streaming en mars, en déposant des morceaux inédits sur une nouvelle plateforme appelée Vault.
Cela est arrivé après qu'il soit devenu viral grâce à une série de publications, critiquant le manque de redevances que les artistes peuvent gagner en diffusant leur musique ou en la partageant sur TikTok.
Parmi les autres problèmes sur lesquels le musicien a attiré l’attention dans l’industrie, Blake a également déclaré récemment que les grandes maisons de disques « devraient être obligées de fournir un thérapeute à leurs artistes ».
Ces commentaires interviennent alors que les pratiques de billetterie sont à nouveau mises en lumière suite à la controverse autour des structures de tarification dynamiques pour la tournée de retrouvailles d'Oasis l'année prochaine.
La tournée « Eras Tour » de Taylor Swift a également suscité de nombreuses controverses, les fans s'étant unis pour organiser une campagne contre Ticketmaster après avoir signalé de longs temps d'attente et des pannes de sites Web.
Robert Smith, membre du groupe The Cure, a également déclaré qu'il était « écœuré » par les frais élevés facturés par Ticketmaster pour la tournée nord-américaine du groupe, après que le groupe ait promis de maintenir des prix abordables pour les fans. Il a ensuite réussi à convaincre le géant de la billetterie d'émettre de petits remboursements aux acheteurs de billets vérifiés pour compenser les frais « excessivement élevés ».