Eminem a subi un revers dans sa bataille de marque avec la marque de plage australienne Swim Shady.
La société basée à Sydney a été lancée en 2024 par les entrepreneurs Jeremy Scott et Elizabeth Afrakoff, et vend des produits de plage, notamment des serviettes, des parasols, des sacs de bain et des shorts de bain.
Eminem s'est opposé à l'utilisation du nom par la marque, arguant que Swim Shady est trop étroitement associé à son célèbre alter ego Slim Shady et pourrait laisser croire aux consommateurs que les produits lui étaient liés.
Cependant, le registraire australien des marques s'est désormais prononcé en faveur de Swim Shady dans un volet de son différend en cours avec le rappeur, l'arbitre des marques Benjamin Goldsworthy déclarant que les marques « Shady » et « Shady Limited » d'Eminem n'avaient pas été utilisées en Australie dans plusieurs catégories de marchandises au cours de la période concernée.
La décision a statué que la protection des marques devrait être supprimée des catégories comprenant les vêtements, les chaussures, les sacs et les articles en cuir à partir du 1er août, bien qu'Eminem conserve des droits dans d'autres domaines, notamment la musique et l'électronique.
Bien qu’Eminem soit publiquement associé au personnage de Slim Shady depuis des décennies, la décision a révélé que « Slim Shady » lui-même n’avait été enregistré en tant que marque australienne qu’en janvier 2025, après le lancement de Swim Shady.
« Elizabeth et moi sommes ravis de la décision d'aujourd'hui », a déclaré Scott dans un communiqué. « Nous sommes reconnaissants de l'attention particulière que le délégué a accordée aux preuves et sommes extrêmement satisfaits du résultat. »
Il a ajouté : « Bien qu’il s’agisse d’une étape importante pour Swim Shady, il s’agit d’une étape dans la procédure plus large en matière de marques, et nous reconnaissons qu’il reste encore des questions à résoudre. »
L'équipe juridique d'Eminem a jusqu'au 22 juillet pour faire appel de la décision.
La décision australienne n'est qu'une partie d'un différend plus large entre les deux parties, Eminem s'opposant également aux demandes de marque Swim Shady dans des territoires tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon.
L'année dernière, le rappeur a poursuivi Meta pour utilisation présumée non autorisée de sa musique sur ses plateformes, ainsi qu'un concessionnaire Ford de Détroit pour avoir utilisé « Lose Yourself » dans des publicités en ligne sans autorisation.
En 2017, ses éditeurs ont également gagné un procès en matière de droits d'auteur contre le Parti national néo-zélandais après que celui-ci ait utilisé une version sonore de « Lose Yourself » dans une publicité de campagne électorale.
Ailleurs, Eminem devrait retrouver Jay-Z sur le prochain album de Rakim, marquant leur premier morceau ensemble en 25 ans. Leur dernière collaboration a eu lieu sur le morceau « Renegade » de Jay-Z en 2001, tiré de l'album classique « The Blueprint ».
En novembre, Eminem a également rejoint Jack White, une autre icône de Detroit, lors du spectacle de mi-temps de Thanksgiving de la NFL au Ford Field, apparaissant pour un mash-up de « Hello Operator » des White Stripes et de son propre « Till I Collapse ».