Apple s'est excusé d'avoir « raté la cible » avec sa nouvelle publicité pour iPod Pro, dans laquelle des instruments et équipements de musique vintage sont écrasés.
La publicité a suscité la controverse parmi les fans de musique après avoir été partagée cette semaine par le PDG de l'entreprise, Tim Cook. Il montre des guitares, des pianos, des trompettes et des métronomes vintage, ainsi que des platines, des haut-parleurs et des jeux d'arcade écrasés, accompagnés par une bande originale de « All I Need Is You » de Sonny & Cher.
« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement toutes les choses qu'il sera utilisé pour créer », a écrit Cook sur X.
Regardez la bande-annonce ci-dessous :
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu'il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
Après une réaction importante contre les sentiments exprimés dans la publicité, Apple a maintenant présenté des excuses officielles.
Tor Myhren, vice-président des communications marketing d'Apple, a déclaré : « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier.
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Parmi les réponses au dévoilement de l'annonce plus tôt dans la semaine, une personne a écrit : « Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai vu une promotion qui m'a immédiatement et complètement retourné contre le produit qu'elle était censée vendre. Catastrophiquement horrible. Véritablement dystopique. Putain de merde.
Hugh Grant est également intervenu, le décrivant comme « la destruction de l’expérience humaine ». Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley.
La destruction de l'expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
– Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 mai 2024
Découvrez ici une collection de réactions indignées à la publicité.
Entre-temps, en janvier, le géant de la technologie a confirmé qu’il verserait aux artistes des redevances plus élevées pour la musique rendue disponible en audio spatial.
À partir de janvier, les artistes peuvent bénéficier d’un taux de redevance 10 % plus élevé pour la musique audio spatiale, qui est essentiellement définie comme un son surround virtuel, et a été mise à disposition en juin 2021 sans frais supplémentaires.