Godzilla, cette créature mythique venue du Japon, n’a jamais vraiment réussi à s’imposer pleinement dans la culture américaine. Malgré plusieurs films, allant des productions à petits budgets aux blockbusters ambitieux, le célèbre monstre n’a jamais atteint le succès escompté aux États-Unis.
Le film « Godzilla » de 2014, avec des acteurs renommés tels qu’Aaron Taylor-Johnson, Elizabeth Olsen, Bryan Cranston et Ken Watanabe, a rapporté 200 millions de dollars au box-office américain et 524 millions à l’international. Un chiffre honorable, mais modeste comparé aux coûts de production élevés. Même « Godzilla vs. Kong » en 2021, malgré une distribution impressionnante, n’a pas réussi à captiver le public américain, avec seulement 100 millions de dollars de recettes domestiques et 369 millions à l’international.
McDonald’s et Godzilla : une alliance monstreuse au Japon
En dépit de ces résultats mitigés aux États-Unis, Godzilla reste un véritable phénomène au Japon. C’est pourquoi McDonald’s a décidé de s’inspirer de cette icône pour créer trois nouveaux burgers disponibles uniquement dans ses restaurants japonais.
Contrairement aux États-Unis où McDonald’s ne mise pas sur les burgers de grande taille, au Japon, la chaîne n’hésite pas à voir les choses en grand. Ainsi, dans le cadre de sa promotion Godzilla, McDonald’s propose des burgers impressionnants par leur taille et leur garniture.
Les nouveaux Burgers Godzilla
« Ces trois Burgers Godzilla sont la dernière chance de l’humanité pour arrêter la fureur du monstre, » rapporte Sora News 24. Le premier, le Delicious Spicy Thick-cut Beef and Rough-chopped Potato, combine un steak de bœuf épais et une galette de pommes de terre, le tout relevé d’une sauce mayo épicée et de cheddar.
Les deux autres créations sortent des sentiers battus du burger traditionnel. Le Smokey Pepper Chicken est un filet de poulet frit avec du bacon épais, du fromage, des oignons croquants et une moutarde fumée. Enfin, le Cheese Double Teriyaki propose deux galettes de porc nappées de sauce teriyaki, accompagnées de fromage et de laitue, une approche brute mais délicieuse pour combler les plus gros appétits.
McDonald’s et l’innovation globale
En 2023, McDonald’s a accentué ses efforts pour tirer parti des idées innovantes de ses opérations mondiales. Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s, a souligné lors d’une conférence sur les résultats du troisième trimestre que l’entreprise s’efforçait de partager et de développer des idées de classe mondiale à l’échelle globale.
« Au cours de l’année écoulée, nous avons été plus intentionnels dans le partage et la mise à l’échelle d’idées de classe mondiale ayant un impact global. Au cœur de notre force continue réside la manière dont nous maximisons notre marketing pour rester pertinents pour nos clients, » a-t-il déclaré.
Ces efforts incluent l’utilisation de campagnes promotionnelles similaires dans le monde entier, bien que les burgers Godzilla restent exclusifs au Japon pour l’instant.
En août, McDonald’s a lancé sa campagne « As Featured In » dans plus de 100 marchés, célébrant les références les plus mémorables de McDonald’s dans le monde du divertissement. Cette campagne prouve une fois de plus l’impact et le pouvoir d’une approche marketing unifiée permettant à la marque de rester cohérente globalement tout en étant pertinente localement.
Avec ces initiatives, McDonald’s continue d’innover et de surprendre ses clients, en s’inspirant de cultures locales pour créer des expériences uniques et mémorables.