Yungblud a parlé de sa relation amour-haine avec les réseaux sociaux, déclarant que « cela m'a fait plus de mal que tout dans ma vie ».
Dans une nouvelle interview avec Semaine de la musiqueYungblud a parlé de la pression exercée par les médias sociaux sur les artistes, en particulier de la possibilité de voir les opinions des gens « en temps réel » à grande échelle.
Il a expliqué : « C'est difficile d'être sur Internet, et la chose la plus folle dans le fait d'avoir du « succès » – quelle que soit la signification de ce terme aujourd'hui – c'est que vous avez une ou plusieurs opinions en temps réel. »
Il a continué : « Pouvez-vous imaginer si Pink Floyd avait ça en mettant 'The Dark Side Of The Moon est sorti ? Ils ne l'auraient probablement pas fait. Ils n'avaient pas le monde entier sur leur téléphone en train de leur dire : « T'es malade, t'es une merde, t'es faux, t'es un menteur, t'es génial, je te déteste, je t'aime, ma sœur t'aime, bla, bla, bla. »
« Les gens vous aiment ou vous détestent, et c'est vraiment difficile à gérer parce que vous devenez du ketchup. C'est comme si vous disiez : « Tu adores le ketchup sur ton sandwich au bacon ou tu le détestes. » Une fois que j'ai compris ça, je me suis dit : « C'est comme ça que ça doit être. » »
Il a poursuivi en disant que sa propre relation avec les médias sociaux est complexe, admettant qu'il « n'y serait pas parvenu sans eux », mais qu'il lutte également contre les commentaires « sauvages » qu'il peut parfois recevoir.
Il a expliqué : « Je n'y serais pas parvenu sans cela. Tous ceux qui étaient en position de pouvoir m'ont tourné le dos, et tout ce qui comptait, c'était que les gens et moi puissions avoir une tribune. Mais aussi, cela m'a fait plus de mal que tout dans ma vie. »
« Parfois, j'ai peur de sortir ou d'aller au pub, parce que les gens qui étaient si violents envers moi pourraient se trouver dans ce bar. C'est donc assez sombre, mais c'est aussi beau. On vit par l'épée, on meurt par l'épée. Il faut accepter le fait que les gens m'aimeront et d'autres non, et cela n'est pas de mon ressort. »
En juin, Yungblud a sorti son nouveau single « Breakdown » pour soutenir les associations caritatives de santé mentale.
Le musicien a parlé de ses propres problèmes de santé mentale dans la chanson et s'est engagé à faire un don de 1 £ (jusqu'à 25 000 £) aux associations caritatives Mind et Sound Mind Live pour chaque utilisation du modèle CapCut de la chanson.
Yungblud a partagé un teaser du morceau en juin et a discuté de l'inspiration de la chanson, qu'il a dit avoir écrite « parce que ça a été l'année la plus difficile pour ma santé mentale ».
« Dans ma vie, je ne me suis jamais senti assez bien, c'est ce qui me ronge », a-t-il ajouté. « Depuis aussi longtemps que je me souvienne, j'ai toujours eu peur de la rapidité avec laquelle ma tête peut devenir noire. »
« Il a toujours été très difficile de lutter contre l’obscurité que j’ai inévitablement. Beaucoup de gens disent que c’est une phase et qu’elle passera. Mais ce n’est pas le cas et la réalité de la situation est que je dois trouver des stratégies pour y faire face. »
Il a conclu en faisant un lien avec Mind et a ajouté : « Essayez de sortir de votre tête et de remarquer le monde qui vous entoure, remarquez les choses et les gens qui vous entourent. Connectez-vous avec eux, il y a de fortes chances qu'ils ressentent la même chose. Ne laissez pas les conneries dans votre tête vous consumer. Cela ne fait que perdre un temps précieux. Souvenez-vous de ce qui est réel. Aidez les gens, soyez gentil, aidez le monde, aidez-vous vous-même. »
« Si tu penses que tu ne peux pas le faire, tu peux. Tu peux t'en sortir, crois-moi. Utilise ce poème le matin pour te sortir du lit, utilise-le quand tu es sur le point de renoncer à quelque chose à la dernière minute, utilise-le quand tu es au plus sombre. Il y a un peu de lumière dedans. N'oublie pas de mettre tes pieds dans l'herbe. »
Pendant ce temps, Yungblud se prépare à accueillir le BludFest au Milton Keynes Bowl le 11 août, où il sera rejoint à l'affiche par son récent collaborateur Lil Yachty, ainsi que par Soft Play, Nessa Barrett, The Damned, Lola Young et Jazmin Bean.
Ces dernières semaines, il a confirmé qu'une deuxième scène avait été ajoutée à l'événement, qui comprendra des performances de Jesse Jo Stark, Landon Barker (le fils du collaborateur de Yungblud et batteur de Blink-182 Travis Barker), Hannah Grae et Aziya.