Kendrick Lamar a sorti le clip tant attendu de son titre viral contre Drake, « Not Like Us ».
Sorti le 4 juillet et co-réalisé par le rappeur aux côtés de Dave Free (que Drake avait également dénigré dans « Family Matters »), le clip présente une multitude d'icônes de la côte ouest, notamment des caméos de Tommy the Clown, du producteur Mustard – portant une casquette des Blue Jays de Toronto – et de l'ancien Toronto Raptor DeMar DeRozan.
Le Compton MC ouvre avec une nouvelle série de mesures, qui fait également référence à Kamasi Washington, originaire de Los Angeles et collaboratrice de « To Pimp A Butterfly » : « Réincarné, j'observais les étoiles / La vie continue, chérie, tous mes bébés / Je me suis réveillé, je cherchais le brocoli / Touche de raccourci, garde un œil sur moi, ce Kamasi / Propriété de la propriété intellectuelle, la propriété est à moi / Monsieur, descendez, je descends à mes pieds. »
En chemin, Lamar s'entraîne dans une salle épurée peuplée uniquement de haut-parleurs et de toiles, se produit aux côtés de danseurs Crip-Walking, visite Tam's Burgers et fait sortir une foule massive dans les rues de Compton pour jouer au rythme du morceau.
Vers la fin de la vidéo, Lamar danse également avec sa partenaire Whitney Alford et leurs deux enfants, semblant ainsi contrer les accusations d'infidélité et de maltraitance familiale de Drake contre Lamar.
Lamar s'en prend également au label de Drake, OVO. Déclarant « aucune Ov-Hoes n'a été blessée dans cette vidéo », il détruit une piñata en forme de hibou, faisant référence au logo du label de Drake. Le MC termine ensuite la vidéo en fixant un hibou dans une cage, avant de s'éloigner dans l'obscurité.
L'attente pour la vidéo a augmenté après que des photos et des clips de Lamar filmant la vidéo se soient répandus sur les réseaux sociaux au début du mois dernier. Le tournage de la vidéo, selon Los Angeles Timesfilmé dans des lieux emblématiques de Compton, notamment l'hôtel de ville de Compton, Enterprise Park et Nickerson Gardens, et réunissant plus de 1 000 fans enthousiastes, ainsi que des artistes comme Steve Lacy, Roddy Ricch, YG et Thundercat. Des images du clip vidéo sont apparues en ligne la veille de sa sortie, renforçant l'attente du clip.
Depuis sa sortie début mai, « Not Like Us » a battu tous les records de popularité pour Lamar. C'est devenu son quatrième single numéro un au Billboard Hot 100, après sa participation sur « Like That » de Future et Metro Boomin, la chanson qui a déclenché sa querelle avec Drake cette année.
Le diss de Drake est également devenu la chanson hip-hop la plus écoutée par jour sur Spotify, totalisant 6,8 millions d'écoutes en une journée et plus de 440 millions de streams au total sur le service.
Lors de son récent concert spécial « The Pop Out: Ken & Friends » organisé à Los Angeles le 19 juin, Lamar a interprété le morceau dissident cinq fois de suite, invitant Dr. Dre à prononcer la phrase d'ouverture du morceau : « Pssst, I see dead people ». Au cours du concert, le rappeur a également inclus un nouveau couplet appelant Drake à rendre la bague que Tupac portait aux MTV Video Music Awards de 1996, que l'artiste canadien semble avoir achetée aux enchères.
Il y a deux semaines, le PDG de la Recording Academy, Harvey Mason Jr., a déclaré que « Not Like Us » serait éligible aux Grammy Awards, expliquant que même si les chansons dissidentes n'étaient pas couramment nominées, l'énorme succès de Kendrick Lamar avec les récompenses dans le passé rendait cette inclusion probable. Le rappeur a remporté 17 Grammys jusqu'à présent.