La nouvelle publicité d'Apple pour l'iPad Pro, qui montre une sélection d'instruments vintage détruits, a suscité la controverse parmi les fans de musique.
La publicité a été partagée par le PDG de l'entreprise, Tim Cook, et présente des guitares, des pianos, des trompettes et des métronomes vintage, ainsi que des platines vinyles, des haut-parleurs et des jeux d'arcade écrasés sur une bande originale de « All I Need Is You » de Sonny et Cher.
Les fans ont afflué sur les réseaux sociaux pour partager leur indignation face à la publicité. « Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai vu une promotion qui m'a immédiatement et complètement retourné contre le produit qu'elle était censée vendre », a écrit l'un d'eux.
Découvrez l’annonce – et la réponse mécontente – ci-dessous.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu'il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai vu une promotion qui m'a immédiatement et complètement retourné contre le produit qu'elle était censée vendre. Catastrophiquement horrible. Véritablement dystopique. Putain de merde. https://t.co/NLbiCG4MXh
– Chris Schilling (@schillingc) 8 mai 2024
«Cela ressemble à la première publicité d'Apple qui manque de ton. Une publicité montrant de magnifiques outils de créativité humaine écrasés pour être remplacés par le gadget le plus récent et le plus fin semble antithétique à Apple », lit-on dans un autre commentaire. « Je m'attendrais à cela d'une société d'IA, pas d'Apple. »
Un autre utilisateur de X/Twitter a déclaré : « Quelle incroyable personnalité d’Apple, mdr – à une époque où les artistes, les musiciens et les créatifs s’inquiètent plus que jamais du fait que les entreprises technologiques tentent de les réduire en poussière pour le profit, arrive Apple et crée une *publicité* dont tout le message est : oui, c'est exactement ce que nous faisons.
Pendant ce temps, quelqu'un d'autre a écrit : « Depuis des années, je parle de la façon dont la fortune des entreprises technologiques repose sur la destruction d'artistes, et maintenant @apple a une publicité pour le célébrer. »
Cela ressemble à la première publicité sourde d’Apple. Une publicité montrant de magnifiques outils de créativité humaine écrasés pour être remplacés par le gadget le plus récent et le plus fin semble antithétique à Apple.
Je m'attendrais à cela d'une société d'IA et non d'Apple.pic.twitter.com/u0Ja8EKJJS
– Osez Obasanjo🐀 (@Carnage4Life) 8 mai 2024
Quelle incroyable personnalité d'Apple, mdr – à une époque où les artistes, les musiciens et les créatifs sont plus inquiets que jamais que les entreprises technologiques tentent de les réduire en poussière pour le profit, Apple arrive et fait une *publicité* dont tout le message est : oui, c'est exactement ce que nous faisons https://t.co/zDnvZ8GPYI
– Brian marchand (@bcmerchant) 8 mai 2024
Depuis des années, je parle de la façon dont la fortune des entreprises technologiques repose sur la destruction des artistes, et maintenant @pomme il y a une publicité pour le célébrer. https://t.co/LyRvbKz034
– MZS (@mattzollerseitz) 8 mai 2024
La nouvelle publicité « Crush » d'Apple (appelons-la « 2024 ») est un serre-livre visuel et métaphorique à la publicité de 1984.
1984 : Un monde monochome, conformiste et industriel, explosé par des humains colorés et vibrants.
2024 : L’humanité colorée et vibrante est écrasée par une presse industrielle monochrome et conformiste https://t.co/WkyAdubx2m pic.twitter.com/p0yqQ8ZGYL
— James Clark 📈📉¯_(ツ)_/¯ (@mr_james_c) 8 mai 2024
Cette publicité Apple est ce qui se passe lorsque vous essayez d'être «énervé» sans aucune considération de stratégie.
Considérez les premiers principes :
1) Apple est une marque dont la mission est de donner aux gens un sentiment d'inspiration et de joie (par exemple, les publicités colorées pour iPod des années 2000)
2) Leur public cible est constitué de consommateurs qui sont… https://t.co/nS9EuXTghK
– Lulu Cheng Meservey (@lulumesservey) 8 mai 2024
Les publicités Apple parlent toujours de l’état d’esprit actuel de S.Valley. Ils communiquent avec une plus grande portée que la plupart des œuvres d’art d’aujourd’hui. Considérez l’impact culturel de la publicité révolutionnaire d’Apple basée sur 1984.
Publicité de 1984 – liberté d'expression et liberté grâce à la technologie
Publicité 2024 – grattez la culture, détruisez le passé pic.twitter.com/GOKzAYmNWj– Ewan Morrison (@MrEwanMorrison) 8 mai 2024
Wow, personne chez Apple n'avait la moindre idée à quel point cette publicité était déprimante ? https://t.co/xESVQJ7kJX
-Laurie Kilmartin (@anylaurie16) 8 mai 2024
Je trouve cette nouvelle pub Apple extrêmement moche et dystopique
On ne reconnaît pas à quel point les artistes aiment les outils de leur métier
Le message semble être que tout ce qui est beau et analogique qui implique de la pratique et de la concentration est une poubelle inutile, facilement remplacée par un ordinateur jetable https://t.co/zH7sBwszK3
–Patrick Boyle 💎 (@PatrickEBoyle) 8 mai 2024
Cette nouvelle publicité d'Apple illustre parfaitement ce que la Big Tech représente malheureusement : écraser la créativité humaine au nom de l'innovation technologique et nous la vendre comme un progrès.
C'est pour le moins sourd, au pire malveillant, dans le climat actuel où Ai remplace les arts humains. https://t.co/xt5M6KAQDQ
– Jonas Jödicke (@JoJoesArt) 8 mai 2024
Il n'y a pas de meilleure façon de résumer Apple que d'être une entreprise obsédée sans relâche par la destruction de choses qui fonctionnent, qui peuvent être réparées à la maison et transmises aux générations futures, et par leur remplacement par une technologie fragile qui se brisera dès qu'une goutte de pluie tombera. il https://t.co/n0H1ZZdLkB
– Hong Kong (@HKesvani) 8 mai 2024
Les commentaires à ce sujet sont ☠️
Apple est allé à 180 et est devenu la force sans visage contre laquelle ils se sont ralliés en 1984… la seule façon de sauver cette publicité est qu'ils la jouent à l'envers et célèbrent les opportunités culturelles qui éclatent sans être écrasées 🤷♂️ https:// t.co/6vZ1Mkkbke
–Jerry Daykin (@jdaykin) 8 mai 2024
Il est à noter que même Apple, un modèle de création et de maintenance de marque, est tellement déconnecté de ce moment. Nous ne sommes pas en 2015. Les gens veulent de l’art humain et personne ne fait confiance aux grandes technologies. https://t.co/Gfxqfe5aCN
– Meredith Whittaker (@mer__edith) 8 mai 2024
Entre-temps, en janvier, le géant de la technologie a confirmé qu’il verserait aux artistes des redevances plus élevées pour la musique rendue disponible en audio spatial.
À partir de janvier, les artistes peuvent recevoir un taux de redevance 10 pour cent plus élevé pour la musique audio spatiale. « L'audio spatial » est essentiellement défini comme un son surround virtuel et a été rendu disponible en juin 2021 sans frais supplémentaires.
Il s'ensuit un Rapport Bloomberg en décembre, la société prévoyait de « donner une pondération supplémentaire aux flux de chansons » mixés en Dolby Atmos (l’audio spatial est créé grâce à la technologie Dolby Atmos). Les auditeurs n'auront pas besoin d'écouter les pistes audio spatiales pour que les artistes puissent bénéficier des redevances accrues.
Apple Music a déclaré que les redevances plus élevées « ne visent pas seulement à récompenser un contenu de meilleure qualité, mais également à garantir que les artistes soient rémunérés pour le temps et l’investissement qu’ils consacrent au mixage dans Spatial ».