Cela aura pris 874 jours. Plus de deux ans et demi de tempêtes médiatiques, de décisions radicales et de polémiques en série. Mais aujourd’hui, Elon Musk peut souffler un peu : la valorisation de X, ex-Twitter, vient enfin de retrouver le montant colossal qu’il avait déboursé en octobre 2022, soit 41,8 milliards d’euros. Un chiffre hautement symbolique, mais qui raconte une épopée mouvementée.
Une acquisition risquée et des débuts fracassants
Quand Musk a sorti son carnet de chèques pour s’offrir Twitter, le monde de la tech a retenu son souffle. Beaucoup y ont vu un pari insensé, d’autres une vision futuriste. Mais très vite, le patron de Tesla et SpaceX a fait table rase : près de 80 % des employés remerciés, une modération des contenus largement allégée au nom de la liberté d’expression, et une rebranding osée, transformant le petit oiseau bleu en un sobre X.
Résultat : un exode massif d’annonceurs inquiets, et une réputation écornée par la montée des contenus douteux. Pas vraiment la lune de miel espérée.
Crises internes et batailles judiciaires
Les coulisses, elles, n’étaient pas plus reluisantes. Des témoignages d’anciens salariés ont décrit un climat tendu, fait de promesses brisées et de pression constante. On se souvient d’un ingénieur licencié publiquement après avoir contredit Musk sur sa popularité. Pas exactement la culture d’entreprise rêvée.
À cela se sont ajoutées des affaires judiciaires : des employés sommés de rembourser des indemnités jugées “trop généreuses”, et Musk qui, fidèle à son style combatif, a accusé l’industrie publicitaire de boycott illégal, allant jusqu’à porter plainte. Un bras de fer permanent.
Rebond stratégique : l’ère du “tout-en-un”
Mais abandonner ? Très peu pour Musk. Fidèle à sa réputation d’entrepreneur insatiable, il a redoublé d’ambition. Lancement de xAI, incursion dans l’intelligence artificielle, et surtout une vision élargie de X : plus qu’un réseau social, un écosystème numérique. Musk rêve d’un géant capable de combiner messagerie, paiements en ligne et services multiples.
Un pari qui a séduit certains investisseurs. Des géants du capital-risque comme Sequoia Capital ou Fidelity Investments ont continué à lui faire confiance, malgré les critiques. Peu à peu, la machine a repris de la valeur, jusqu’à ce fameux seuil retrouvé en mars 2025.
Et maintenant ?
Soyons clairs : retrouver la mise de départ ne veut pas dire que tout est gagné. La plateforme reste lourdement endettée, et Musk doit encore convaincre les annonceurs de revenir durablement. L’avenir de X repose sur sa capacité à prouver qu’elle peut être plus qu’un repaire de débats houleux et un terrain d’expérimentations technologiques.
La question est simple : Musk a-t-il transformé Twitter en un modèle d’avenir ou en un pari hasardeux de plus ? Difficile à dire aujourd’hui. Ce qui est sûr, c’est qu’il a déjà réussi à remettre X au niveau de sa mise initiale – et vu la tempête traversée, c’est déjà un exploit en soi.
Reste à savoir si cette remontée est le début d’une ascension durable… ou juste une accalmie avant une nouvelle zone de turbulences.